Menacho · Casco Antiguo · San Roque
Tres centros comerciales abiertos que ya estructuran la campaña local.
Campaña de Navidad 2026
Esta Navidad,
regala dos veces.
Un regalo para quien quieres.
Otro para Badajoz.
Propuesta estratégica, creativa y económica para convertir el apoyo al comercio local en una elección concreta.
El reto
El reto no es recordar que el comercio local importa.
Es influir justo cuando alguien decide dónde comprar.
La campaña debe convertir una convicción genérica en una elección concreta.
Badajoz · Lectura del contexto
Identidad de calle frente a una competencia muy cómoda
Hay tejido, zonas reconocibles y nueva capacidad municipal. El mensaje debe activar esa fuerza en el momento de compra.
locales en El Faro
Con 2.639 plazas gratuitas, la comodidad también es un competidor.
domingo autorizado
Después de Black Friday: una fecha natural para revelar la campaña.
Aprendizaje de los dos últimos años
2026 debe avanzar el relato, no repetirlo
Cada edición ha ocupado un territorio distinto. La oportunidad es convertir el mensaje en un gesto visible.
-
Humor + razón
Acierta seguro
La compra local resuelve espera, errores y falta de trato del comercio online.
-
Emoción + ciudad
La suerte está aquí
Los comerciantes y el reencuentro convierten lo cercano en el verdadero premio.
-
Gesto + impacto
Regala dos veces
Una misma compra beneficia a una persona y a Badajoz.
Referencias de otras ciudades
Lo que funciona fuera: emoción y una forma concreta de actuar
Beneficio
Comprar cerca mantiene empleo, dinero y convivencia en la ciudad.
Descubrir
Directorio, rutas, señalización y QR convierten la visibilidad en una herramienta útil.
10,26 €
Ventas generadas en 2025 por cada euro público del programa de incentivo Volveremos.
Nuestra traducción al brief
Mensaje serial + objeto dentro de la tienda + trazabilidad.
Sin inventar incentivos fuera del encargo.
El insight
Un regalo comprado aquí siempre llega a dos sitios.
A quien lo recibe.
Y a la ciudad que lo hace posible.
Esta Navidad,
regala dos veces.
regala dos veces.
Compra en el comercio local
Concepto creativo
Esta Navidad,
regala dos veces.
Un regalo para quien quieres. Otro para Badajoz.
- Para:
- quien quieres
- Y también para:
- Badajoz
Positivo · navideño · adaptable · activable en tienda
Sistema visual multiformato
Una idea. El mismo mensaje en cada formato.
Regala
dos veces.Story · 9:16
dos veces.Story · 9:16
Un regalo para ti.
Otro para Badajoz.Banner / prensa digital
Otro para Badajoz.Banner / prensa digital
Para mamá. Para Badajoz.Post · 4:5 / 1:1
Esta Navidad,
regala dos veces.Pantalla · 16:9
regala dos veces.Pantalla · 16:9
Spot principal · 30 segundos
El hilo del regalo conecta la tienda, la calle y la persona
Se prepara
El comercio añade dos etiquetas.
Se mueve
Una cinta burdeos atraviesa las calles.
Llega dos veces
El regalo emociona y la ciudad sigue viva.
Cuña de radio · 30 segundos
La idea también se escucha sin necesidad de explicarla
SFX · Campanilla de puerta. Papel de regalo.
VOZ 1 · «Este es para mamá.»
VOZ 2 · «¿Y el otro?»
VOZ 1 · «¿El otro?»
Cuando compras tus regalos en el comercio local, haces dos regalos: uno a quien quieres y otro a Badajoz. Esta Navidad, regala dos veces.
Activación en el punto de venta
El concepto sale de la pantalla y entra en las tiendas
La doble etiqueta convierte el claim en un gesto real de cada comercio.
- Etiqueta de regalo con dos destinatarios.
- Vinilo o adhesivo para escaparate y caja.
- Kit digital para cada negocio adherido.
- QR/UTM común para medir visitas.
Para: mamá
Y también para:Badajoz
Calendario propuesto
Salir antes de Black Friday para influir; revelar después para crecer
Calendario orientativo. Producción estimada: 4–5 semanas desde aprobación.
Producir
Concepto, key visual, guion, rodaje y montaje.
Teaser
«¿A quién más vas a regalar esta Navidad?»
Revelar
Lanzamiento tras Black Friday y domingo de apertura.
Sostener
Piezas seriales, comercios y extensión a Reyes.
El teaser evita llegar tarde a la decisión. El reveal aprovecha el inicio oficial de la campaña navideña local.
Evaluación
Medir lo que la campaña puede mover de verdad
La agencia de medios aporta la exposición; la creatividad deja puntos de contacto trazables.
Ver
Alcance · frecuencia
reproducción completa
retención del vídeo
Entrar
Visitas por QR/UTM
clics por soporte
tiempo en la landing
Activar
Comercios con el kit
escaneos por formato
pulso poscampaña
Alcance de la propuesta
Qué recibe el Ayuntamiento
Estrategia y diseño
- Estrategia, concepto, claim y dirección creativa.
- Cartel principal y key visual.
- Post, story y banner para Facebook e Instagram.
- 3–5 formatos para medios y una pantalla digital.
Producción y activación
- Spot master 30 s + corte vertical 15 s.
- Media jornada de rodaje local + postproducción.
- Guion y adaptación de audio para radio.
- Kit de comercio + coordinación + 2 rondas.
El rodaje se plantea con personas y espacios facilitados por la organización o comercios adheridos.
Inversión · Opción recomendada
Campaña integral
lista para salir
3.850 € + IVA
Producción estimada: 4–5 semanas desde aprobación.
Propuesta válida durante 30 días.Incluye
- Concepto, diseño y todas las adaptaciones definidas.
- Rodaje local, edición, grafismos, música y sonido.
- Spot 30 s + versión vertical 15 s + audio de radio.
- Kit para comercios, coordinación y dos rondas.
OpcionalLocución profesional independiente: +250 € + IVA
La idea en una frase
Un regalo para quien quieres.
Otro para Badajoz.
Esta Navidad, regala dos veces.
Compra en el comercio local de Badajoz.
Volver al inicioFuentes consultadas y notas metodológicas
Las cifras comparativas contextualizan estrategias municipales distintas. No se trasladan como previsión de resultados para esta campaña.